PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, BRAND IMAGE DAN LIFESTYLE TERHADAP BUYING DECISION HANDPHONE iPHONE PADA MAHASISWA MANAJEMEN ANGKATAN 2020-2023 UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO

Putri, Fernanda Krisanti Maharani (2024) PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, BRAND IMAGE DAN LIFESTYLE TERHADAP BUYING DECISION HANDPHONE iPHONE PADA MAHASISWA MANAJEMEN ANGKATAN 2020-2023 UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO. Skripsi (S1) thesis, Universitas Muhammadiyah Ponorogo.

	Text Surat Persetujuan Unggah Karya Ilmiah.pdf Download (406kB)
	Text HALAMAN DEPAN.pdf Download (488kB)
	Text BAB I.pdf Download (240kB)
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (406kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (199kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (350kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (109kB)
	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (252kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text SKRIPSI FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)

Abstract

Smartphone merupakan alat yang ditemukan oleh manusia dan alat yang sangat bermanfaat. Smartphone adalah alat komunikasi jarak jauh yang sangat banyak diminati dan juga mempunyai manfaat yang sangat inovatif. dibandingkan merek smartphone lain, Apple melihat peningkatan penjualan di Indonesia. Perusahaan Apple Inc. Penelitian ini penting dilakukan karena saat ini terjadi peningkatan dalam pembelian iPhone di Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Mereka menggunakan iPhone agar sesuai dengan lingkungan sosialnya, dan mereka biasanya membeli iPhone semata mata hanya untuk mengikuti tren dan gengsi mereka.Jenis penelitian ini kuantitatif, menggunakan purposive sampling yaitu non-probability sampling, metode pengambilan data menggunakan kuesioner dilengkapi dengan skala likert, metode analsis data berupa uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linear berganda, Uji R, Uji T, Uji F Dari hasil penelitian dan pembahasan, maka diperoleh simpulan yaitu : Variabel Electronic Word Of Mouth (X1) bepengaruh positif dan signifikan terhadap Buying Decision handphone iPhone pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen angkatan 2020-2023 Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Variabel Brand Image (X2) bepengaruh positif dan signifikan terhadap Buying Decision handphone iPhone pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen angkatan 2020-2023 Universitas Muhammadiyah Ponorogo Variabel Lifestyle (X3) bepengaruh positif dan signifikan terhadap Buying Decision handphone iPhone pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen angkatan 2020-2023 Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Variabel E-WOM (X1), Brand Image (X2), dan Lifestyle (X3) secara simultan berpengaruh positif signifikan terhadap variabel Buying Decision (Y) handphone iPhone mahasiswa Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen angkatan 2020-2023 Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Berdasarkan hasil Determinasi R Square sebesar 0.710 artinya seluruh variabel pada penelitian ini yaitu (E-WOM, Brand Image, Lifestyle), memiliki kemampuan mempengaruhi variabel independent (Buying Decision) sebesar 71,0%, lalu sisanya sebesar 29,0,% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam model penelitian ini. Jadi disarankan kepada peneliti selanjutnya untuk menggunakan variabel lain seperti kualitas produk, kepercayaan, harga, brand awareness, promosi dan lain-lain.

Item Type:	Thesis (Skripsi (S1))
Uncontrolled Keywords:	Electronic Word of Mouth, Brand Image, Lifestyle, Buying Decision
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economic
Depositing User:	fe . userfe
Date Deposited:	19 Aug 2024 03:28
Last Modified:	19 Aug 2024 03:28
URI:	http://eprints.umpo.ac.id/id/eprint/14374

Actions (login required)

View Item