PENGARUH PERSEPSI HARGA, CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ES KRIM AICE

Prabowo, Anton (2021) PENGARUH PERSEPSI HARGA, CITRA MEREK DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN ES KRIM AICE. Skripsi (S1) thesis, Universitas Muhammadiyah Ponorogo.

[img] Text (Surat Unggah Karya Ilmiah)
PERSETUJUAN ANTON PRABOWO.pdf
Download (2MB)
[img] Text (Halaman Depan)
JUDUL SKRIPSI.pdf
Download (1MB)
[img] Text (Bab I)
BAB I SKRIPSI.pdf
Download (286kB)
[img] Text (BAB II)
BAB II SKRIPSI.pdf
Download (413kB)
[img] Text (BAB III)
BAB III SKRIPSI.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (522kB)
[img] Text (BAB IV)
BAB IV SKRIPSI.pdf
Restricted to Repository staff only
Download (681kB)
[img] Text (BAB V)
BAB V SKRIPSI.pdf
Restricted to Registered users only
Download (156kB)
[img] Text (Daftar Pustaka)
DAFTAR PUSTAKA SKRIPSI.pdf
Download (356kB)
[img] Text (Lampiran)
LAMPIRAN SKRIPSI.pdf
Download (1MB)

Abstract

RINGKASAN Es krim telah merambah di semua lapisan masyarakat, kaya atau miskin, tua atau muda, mulai dari orang dewasa hingga generasi muda dan pelajar. Es krim “AICE” ́sebagai salah satu vendor es krim terkemuka di indonesia tidak ketinggalan dalam menghasilkan produk es krim yang memiliki desain yang menarik dan berkualitas sehingga menarik konsumen untuk membeli. Keputusan pembelian diperoleh dari suatu proses belajar dan proses pemikiran yang membentuk suatu persepsi. Adapun faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian seperti persepsi harga, citra merek dan promosi. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh secara parsial dan simultan variabel Persepsi Harga, Citra Merek dan Promosi terhadap keputusan pembelian es krim AICE pada konsumen gerai es krim AICE dengan menggunakan metode deskriptif kuantitatif. Setelah dilakukan tinjauan pustaka dan penyusunan hipotesis, data dikumpulkan melalui metode kuesioner terhadap 100 responden konsumen atau pembeli es krim AICE di gerai es krim AICE di Ponorogo yang diperoleh dengan menggunakan metode simple random sampling kemudian dianalisis dengan menggunakan teknik analisis regresi linear berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial (1) Persepsi Harga tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan pembelian es krim AICE pada konsumen gerai es krim AICE Ponorogo. Hal tersebut menunjukkan bahwa Persepsi Harga meningkat, maka Keputusan Pembelian akan menurun; (2) Citra Merek berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian es krim AICE pada konsumen gerai es krim AICE Ponorogo. Hal tersebut menunjukkan bahwa Citra Merek semakin bagus maka Keputusan pembelian akan lebih meningkat; (3) Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian es krim AICE pada konsumen gerai es krim AICE Ponorogo. Hal tersebut berarti Promosi semakin bagus maka keputusan pembelian akan lebih meningkat. Kemudian secara simultan menunjukkan bahwa Persepsi Harga, Citra Merek dan Promosi berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian es krim AICE pada konsumen gerai es krim AICE Ponorogo. Kata kunci: Persepsi Harga, Citra Merek, Promosi dan Keputusan Pembelian.

Item Type: Thesis (Skripsi (S1))
Uncontrolled Keywords: Persepsi Harga, Citra Merek, Promosi dan Keputusan Pembelian.
Subjects: H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions: Faculty of Economic > Department of Management
Depositing User: fe . userfe
Date Deposited: 07 Sep 2021 03:06
Last Modified: 02 Nov 2021 02:04
URI: http://eprints.umpo.ac.id/id/eprint/7732

Actions (login required)

View Item View Item
Umpo Repository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.