PENGARUH BRAND TRUST, BRAND AWARENESS DAN BRAND POSITIONING TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MOTOR MEREK HONDA PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO

RINGKASAN
Pengaruh Brand Trust, Brand Awareness dan Brand Positioning Terhadap
Keputusan Pembelian Motor Merek Honda pada Mahasiswa Universitas
Muhammadiyah Ponorogo
Gandhi Gumelar
Perkembangan sepeda motor di Indonesia saat ini sedang mengalami
peningkatan yang besar. Semua golongan masyarakat dari bawah sampai golongan
atas dapat menggunakan moda transportasi sepeda motor dalam berbagai keperluan,
baik urusan bisnis, keluarga, pribadi maupun keperluan lainnya. Tujuan dari
penelitian ini yaitu guna mengetahui pengaruh Brand Trust, Brand Awareness, dan
Brand Positioning terhadap keputusan pembelian motor merek Honda pada
Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Ponorogo.
Sampel merupakan konsumen motor merek Honda di Universitas
Muhammadiyah Ponorogo dengan menggunakan teknik accidental sampling dan
sampel sebanyak 96 responden. Analisis yang digunakan dalam penelitian ini
menggunakan analisis regresi linier berganda dengan menggunakan program SPSS
25. Penelitian ini menghasilkan uji parsial (t) adalah sebagai berikut Brand Trust
(X1) = 0,004, Brand Awareness (X2) = 0,001, dan Brand Positioning (X3) = 0,000.
Kata Kunci : Brand Trust, Brand Awareness, Brand Positioning, Keputusan
Pembelian