PENGARUH INNOVATION PRODUCT, BRAND LUXURY DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND LOYALTY PRODUK SMARTPHONE MEREK IPHONE (Studi Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Ponorogo)

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Innovation Product, Brand Luxury Dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty Produk Smartphone Merek iPhone pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Data dari penelitian ini diperoleh melalui penyebaran kuesioner dengan pernyataan tertulis kepada responden dan dianalisis menggunakan aplikasi software SPSS 26. Populasi dalam penelitian adalah Mahasiswa pengguna smartphone merek iPhone. Sampel dalam penelitian berjumlah 151 dengan menggunakan Teknik Sensus (Teknik Jenuh). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Terdapat pengaruh antara Innovation Product Terhadap Brand Loyalty Produk Smartphone Merek Iphone. (2) Terdapat pengaruh antara Brand Luxury Terhadap Brand Loyalty Produk Smartphone Merek Iphone. (3) Terdapat pengaruh antara Brand Trust Terhadap Brand Loyalty Produk Smartphone Merek Iphone.

Kata Kunci : Innovation Product, Brand Luxury, dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty