THE IMPACT OF CELEBRITY ENDORSMENT ON BEHAVIOURAL INTENTION WITH BRAND RESONANCE AS INTERVENING VARIABLE ON SKINCARE PRODUCT

Rahmawati, Duwi (2023) THE IMPACT OF CELEBRITY ENDORSMENT ON BEHAVIOURAL INTENTION WITH BRAND RESONANCE AS INTERVENING VARIABLE ON SKINCARE PRODUCT. Skripsi (S1) thesis, Universitas Muhammadiyah Ponorogo.

	Text (SURAT PERSETUJUAN UNGGAH KARYA ILMIAH) Duwi Persetujuan unggah karya ilmiah.pdf Download (798kB)
	Text (HALAMAN DEPAN) HALAMAN DEPAN.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (299kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (491kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (377kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (663kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (202kB)
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (478kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text (SKRIPSI FULL TEXT) SKRIPSI DUWI SETYO RAHMAWATI 19414925 FIX.pdf Restricted to Repository staff only Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji the impact of celebrity endorsment
Tasya Farasya menggunakan indicator similarity, liking, familiarity, match-up
congruence with the brand dan authenticity on behavioural intention with brand
resonance as intervening variable on skincare product Ms Glow. Populasi
penelitian ini adalah semua konsumen Ms Glow yang ada di Indonesia
menggunakan 316 sample konsumen. Pengambilan sampel dilakukan dengan
metode non probability menggunakan purposive sampling. Pengambilan data
menggunakan kuesioner yang dibagikan online dengan menggunakan
GoogleForm. Pengukuran data menggunakan skala Likert. Pengolahan data
menggunakan aplikasi SMART PLS 3.0.
Hasil - Hasil penelitian ini menemukan bahwa similarity tidak berpengaruh
signifikan terhadap brand resonance; liking berpengaruh positif dan signifikan
terhadan brand resonance; familiarity tidak berpengaruh signifikan terhadap brand
resonance; match-up congruence with the brand berpengaruh positif dan
signifikan terhadap brand resonance; authenticity berpengaruh positif dan
signifikan terhadap brand resonance; similaritytidak berpengaruh signifikan
terhadap behavioural intention; liking berpengaruh positif dan signifikan terhadap
behavioural intention; familiarity tidak berpengaruh signifikan terhadap
behavioural intention; match-up congruence with brand berpengaruh positif dan
signifikan terhadap behavioural intention; authenticity berpengaruh positif dan
signifikan terhadap behavioural intetion; dan brand resonance berpengaruh positif
dan signifikan terhadap behavioural intention.Dan brand resonance tidak mampu
menjadi peran mediator dari celebrity endorsment terhadap behavioural intention.
Implikasi praktisi – perusahaan dalam melihat keefektifitasan celebrity
endorsement harus meriset keahlian celebrity tersebut dengan memperhatikan
indicator similarity, liking, familiarity, match-up congruence with the brand, dan
authenticity untuk mendapatkan hasil brand resonance dan behavioural intention
produk dengan maksimal.
Orisinalitas/ nilai – hasil penelitian ini memiliki keterbaruan teori yang bisa
digunakan untuk memperluas penelitian mendatang. Riset dengan metode
penelitian baru juga dapat meningkatkan pemahaman terkait pengujian celebrity
endorsement, di dalam penelitian ini juga membahas variable mediasi.
Kata Kunci: celebrity endorsment, similarity, liking, familiarity, match-up
congruence with the product, autheticity

Item Type:	Thesis (Skripsi (S1))
Uncontrolled Keywords:	celebrity endorsment, similarity, liking, familiarity, match-up congruence with the product, autheticity
Subjects:	H Social Sciences > HB Economic Theory
Divisions:	Faculty of Economic
Depositing User:	fe . userfe
Date Deposited:	23 Aug 2023 07:09
Last Modified:	23 Aug 2023 07:09
URI:	https://eprints.umpo.ac.id/id/eprint/12034

Actions (login required)

View Item