Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Image, Reference Group, Dan Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Sepeda Merek Polygon di Ponorogo serta untuk mengetahui Pengaruh Brand Image, Reference Group, Dan Harga secara simultan terhadap Keputusan Pembelian pada Sepeda Merek Polygon di Ponorogo. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna sepeda Polygon di Ponorogo. Jumlah sampel yang diambil sebanyak 100 responden. Data dan hasil responden tersebut di olah menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukan bahwa Brand Image (X1) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), Reference Group (X2) berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y), dan Harga (X3) tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (Y) pada sepeda merek Polygon di Ponorogo. Metode analisis penelitian ini menggunakan analisis Regresi Linier Berganda dengan bantuan program perangkat SPSS