PENGARUH PROMOSI, BRAND IMAGE, DAN BRAND TRUST TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN (STUDI KASUS PADA KONSUMEN TOKO GEJE APPAREL PONOROGO)

Perkembangan teknologi yang sangat pesat memicu perubahan pada
berbagai kehidupan, salah satunya pada keputusan pembelian konsumen,
sedangkan konsumen dalam mengambil Keputusan pembelian memperhatikan promosi, Brand Image, dan Brand Trust. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh Promosi, Brand Image, dan Brand Trust terhadap Keputusan Pembelian konsumen Geje Apparel. Populasi penelitian ini adalah seluruh konsumen yang melakukan pembelian di Geje Apparel. Jumlah sampel dalam penelitian ini adalah 96 responden. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode pengambilan data menggunakan angket. Pengukuran data menggunakan skala likert satu sampai lima, dimana 1 untuk jawaban sangat tidak setuju dan 5 untuk jawaban sangat setuju. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah SEM (Structural Equation Modelling) melalui aplikasi SMART PLS 4.0 dengan model analisis Regresi Linier Berganda. Hasil analisis menunjukkan bahwa promosi, Brand Image, dan Brand Trust berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen Geje Apparel.