PENGARUH GAYA HIDUP, BRAND IMAGE, BRAND EQUITY TERHADAP PEMBELIAN PRODUK EIGER (Studi Kasus Pada Konsumen Eiger di Madiun)

Penelitian ini bertujuan untuk menjelaskan pengaruh gaya hidup, brand image, dan brand equity terhadap keputusan pembelian Eiger di Madiun. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan menggunakan teknik non-probability sampling. Data yang digunakan adalah data primer serta pengumpulan data melalui kuesioner yang disebar terhadap subjek penelitian sebanyak 170 responden konsumen Eiger di Madiun. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) gaya hidup berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (2) brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, (3) brand equity berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.