PERAN PEMASARAN DIGITAL DAN INOVASI PRODUK DALAM MENINGKATKAN USAHA MIKRO, KECIL DAN MENENGAH (STUDI EMPIRIS UMKM MAKANAN DAN MINUMAN JALAN SUROMENGGOLO PONOROGO)

RINGKASAN
Dita Yuni Ardayanti, NIM 20420682, Program Studi Ekonomi Pembangunan, Fakultas Ekonomi, Universitas Muhammadiyah Ponorogo, Skripsi: “PERAN PEMASARAN DIGITAL DAN INOVASI PRODUK DALAM MENINGKATKAN USAHA MIKRO, KECIL DAN MENENGAH (Studi Empiris UMKM makanan dan minuman di Jalan Suromenggolo, Kabupaten Ponorogo)”.
Di era perkembangan teknologi pada zaman sekarang digital sudah tidak asing oleh pelaku usaha, dengan pergantian cara pemasaran dari pemasaran secara tradisional menjadi pemasaran secara modern yang disebut pemasaran digital. Penelitian ini bertujuan untuk membuktikan secara empiris pengaruh pemasaran digital dan inovasi produk dalam meningkatkan UMKM di Jalan Suromenggolo Kabupaten Ponorogo. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Variabel yang digunakan yaitu pemasaran digital dan inovasi produk. Pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuisioner dan wawancara. Sampel dalam penelitian ini adalah pelaku usaha (pedagang) UMKM makanan dan minuman di Jalan Suromenggolo Kabupaten Ponorogo. Pengujian hipotesis menggunakan analisis regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS dengan taraf kesalahan 5%. Hasil penelitian ini membuktikan bahwa variabel pemasaran digital
tidak berpengaruh terhadap peningkatan UMKM makanan dan minuman di Jalan Suromenggolo Ponorogo, inovasi produk berpengaruh terhadap peningkatan UMKM akanan dan minuman di Jalan Suromenggolo Ponorogo dan pemasaran produk dan inovasi produk berpengaruh terhadap peningkatan UMKM makanan
dan minuman di Jalan Suromenggolo Kabupaten Ponorogo.