Pengaruh Bundling Price, Discount Price dan Odd Price Terhadap Impulse Buying Pada Konsumen Hypermart Ponorogo City Center

Impulse buying merupakan sikap konsumen dalam bertindak tanpa memikirkan akibat dari tindakan yang dilakukannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh bundling price, discount price, dan odd price terhadap impulse buying pada konsumen Hypermart Ponorogo City Center. Penelitian ini menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Penelitian ini menggunakan konsumen yang melakukan pembelian di Hypermart Ponorogo City Center sebagai populasi. Jumlah sampel ditentukan dengan menggunakan rumus Hair, yaitu sejumlah 84 responden. Dalam penelitian ini digunakan convenience sampling untuk pengambilan sampel. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner yang kemudian di analisis menggunakan metode analisis smartPLS dengan pendekatan Partial Least Square (PLS). Hasil pengujian menunjukkan bahwa discount price dan odd price berpengaruh signifikan terhadap impulse buying pada konsumen Hypermart Ponorogo City Center, sedangkan bundling price tidak berpengaruh signifikan terhadap impulse buying pada konsumen Hypermart Ponorogo City Center.