Seiring dengan berkembangnya teknologi dunia yang mengalami perkembangan di segala aspek, khusunya pada bidang komunikasi yang ditandai dengan munculnya smartphone yang telah mengubah proses komunikasi dan penyampaian informasi dapat dilakukan dengan sangat mudah. Tujuan penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand image, kualitas produk, dan gaya hidup terhdap keputusan pembelian Iphone. Populasi penelitian ini adalah mahasiswa prodi manajemen angkatan 2020 Universistas Muhammadiyah Ponorogo yang menggunakan smartphone Iphone. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan metode pengambilandata menggunakan kuesioner yang dibagikan melalui google form. Metode pengambilan sample menggunakan teknik purposive sampling sebanyak 70 responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah SEM (Structural Equation Modelling) melalui aplikasi SMARTPLS 4.0. Hasil analisis menunjukkan bahwa brand image berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Iphone, kualitas produk berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Iphone, dan gaya hidup berpengaruh tidak signifikan terhadap keputusan pembelian smartphone Iphone.