PERAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DALAM MEMODERASI PENGARUH MARKETPLACE DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEBERLANJUTAN UMKM FASHION DI PONOROGO

Hamida, Fadila Latifatul (2025) PERAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DALAM MEMODERASI PENGARUH MARKETPLACE DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEBERLANJUTAN UMKM FASHION DI PONOROGO. S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Ponorogo.

	Text (SURAT PERSETUJUAN UNGGAH KARYA ILMIAH) SURAT PERSETUJUAN UNGGAH KARYA (3).pdf Download (112kB)
	Text (HALAMAN DEPAN) HALAMAN DEPAN.pdf Download (1MB)
	Text (BAB I) BAB I.pdf Download (252kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (501kB) | Request a copy
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (368kB) | Request a copy
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (610kB) | Request a copy
	Text (BAB V) BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (207kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (212kB)
	Text LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB) | Request a copy
	Text (Skripsi Full Text) Skripsi Full Text.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh marketplace dan social media marketing terhadap keberlanjutan UMKM, serta menganalisis peran orientasi kewirausahaan sebagai variabel moderasi dalam hubungan tersebut pada UMKM fashion di Ponorogo.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi UMKM fashion yang memanfaatkan marketplace dan media sosial. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa marketplace dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberlanjutan UMKM. Namun, orientasi kewirausahaan berperan sebagai variabel moderasi yang memperlemah hubungan antara marketplace dan social media marketing terhadap keberlanjutan UMKM. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi orientasi kewirausahaan pelaku UMKM, maka pengaruh langsung marketplace dan social media marketing terhadap keberlanjutan cenderung menurun, karena pelaku usaha lebih mengandalkan inovasi dan kemandirian dibandingkan platform digital yang tersedia.

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Marketplace, Social Media Marketing, Orientasi Kewirausahaan, Keberlanjutan UMKM, UMKM Fashion, SmartPLS, Moderasi.
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Faculty of Economic
Depositing User:	Fadila Latifatul Hamida
Date Deposited:	20 Aug 2025 08:46
Last Modified:	05 Nov 2025 03:21
URI:	https://eprints.umpo.ac.id/id/eprint/16920

Actions (login required)

View Item