PERAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN DALAM MEMODERASI PENGARUH MARKETPLACE DAN SOCIAL MEDIA MARKETING TERHADAP KEBERLANJUTAN UMKM FASHION DI PONOROGO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh marketplace dan social media marketing terhadap keberlanjutan UMKM, serta menganalisis peran orientasi kewirausahaan sebagai variabel moderasi dalam hubungan tersebut pada UMKM fashion di Ponorogo.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi UMKM fashion yang memanfaatkan marketplace dan media sosial. Teknik pengambilan sampel dilakukan dengan metode purposive sampling, dengan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Metode analisis yang digunakan adalah Partial Least Square (PLS) dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa marketplace dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keberlanjutan UMKM. Namun, orientasi kewirausahaan berperan sebagai variabel moderasi yang memperlemah hubungan antara marketplace dan social media marketing terhadap keberlanjutan UMKM. Hal ini menunjukkan bahwa semakin tinggi orientasi kewirausahaan pelaku UMKM, maka pengaruh langsung marketplace dan social media marketing terhadap keberlanjutan cenderung menurun, karena pelaku usaha lebih mengandalkan inovasi dan kemandirian dibandingkan platform digital yang tersedia.