PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN BRAND SWITCHING SMARTPHONE ANDROID KE APPLE iPHONE DENGAN PRESTISE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus pada Siswa-Siswi SMAN 1 Madiun) Umpo Repository

PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN BRAND SWITCHING SMARTPHONE ANDROID KE APPLE iPHONE DENGAN PRESTISE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus pada Siswa-Siswi SMAN 1 Madiun)

PRATIWI, NIKEN (2017) PENGARUH HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN BRAND SWITCHING SMARTPHONE ANDROID KE APPLE iPHONE DENGAN PRESTISE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING (Studi Kasus pada Siswa-Siswi SMAN 1 Madiun). Skripsi thesis, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO.

Preview	Text HALAMAN DEPAN.pdf Download (502kB) \| Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (193kB) \| Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (246kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (195kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (685kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (109kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (121kB) \| Preview
Preview	Text LAMPIRAN.pdf Download (595kB) \| Preview
Preview	Text tabel-f-0-05.pdf Download (915kB) \| Preview
Preview	Text tabel-r.pdf Download (461kB) \| Preview
Preview	Text tabel-t.pdf Download (278kB) \| Preview

Official URL: http://library.umpo.ac.id

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh harga dan citra merek terhadap keputusan brand switching yang dimediasi dengan prestise. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini berupa kuesioner dengan jumlah responden sebanyak 40 orang. Teknik analisa data yang digunakan adalah kuantitatif, regresi linier berganda dan analisis jalur.
Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) harga berpengaruh terhadap keputusan brand switching, 2) citra merek berpengaruh terhadap keputusan brand switching, 3) harga berpengaruh terhadap prestise, 4) citra merek berpengaruh terhadap prestise, 5) harga yang dimediasi dengan prestise berpengaruh terhadap keputusan brand switching, 6) citra merek yang dimediasi dengan prestise berpengaruh terhadap keputusan brand switching.
Kata Kunci: harga, citra merek, prestise, keputusan brand switching

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
Divisions:	Faculty of Economic > Department of Management
Depositing User:	Editor FE
Date Deposited:	28 Aug 2017 01:54
Last Modified:	28 Aug 2017 01:54
URI:	https://eprints.umpo.ac.id/id/eprint/3170

Actions (login required)

View Item