Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui perbedaan brand equity beserta elemen-elemennya antara bank BRI dan bank JATIM pada masyarakat Desa Sahang Kecanatan Ngebel. Pengambilan sampel penelitian diambil dengan menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang berisi 24 butir pernyataan yang di distribusikan kepada 60 responden. Teknik analisis yang digunakan adalah uji beda rata-rata independent sample T-Test. Berdasarkan hasil penelitian, ditemukan bahwa terdapat perbedaan ekuitas merek antara bank BRI dan bank JATIM pada masyarakat Desa Sahang Kecamatan Ngebel pada variabel brand awareness dan brand loyalty.
Kata kunci : ekuitas merek, kesadaran meerek, assosiasi merek,persepsi kualitas,loyalitas merek