ANALISIS PERBANDINGAN BRAND EQUITY PRODUK JILBAB ANTARA MEREK RABBANI DENGAN MEREK ZOYA PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO

NUR JAMILAH, NAFIAH (2017) ANALISIS PERBANDINGAN BRAND EQUITY PRODUK JILBAB ANTARA MEREK RABBANI DENGAN MEREK ZOYA PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI DI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO. Skripsi thesis, UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO.

Preview	Text HALAMAN DEPAN.pdf Download (487kB) | Preview
Preview	Text BAB I.pdf Download (263kB) | Preview
	Text BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (561kB)
	Text BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (419kB)
	Text BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (405kB)
	Text BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (143kB)
Preview	Text DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (121kB) | Preview
Preview	Text LAMPIRAN.pdf Download (1MB) | Preview

Abstract

Sebuah brand dituntut untuk memiliki ekuitas yang tinggi. Perkembangan teknologi dapat membuat produk lebih mudah untuk ditiru. Konsumen kini telah menghadapi terlalu banyak pilihan namun sayangnya informasi tentang kualitas produk di pasaran sangat minimum sekali. Brand yang kuat akan menjanjikan konsumen untuk mendapatkan nilai lebih yang lebih tinggi dan tentunya akan menjadi bahan perbandingan bagi konsumen dalam memilih sebuah brand tertentu.
Penelitian ini memiliki tujuan untuk mengetahui perbedaan brand equity beserta elemen-elemennya antara produk jilbab merek Rabbani dengan merek Zoya. Pengambilan sampel dalam penelitian ini diambil dengan menggunakan teknik non probability sampling dengan pendekatan purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan adalah uji beda paired sample t-test.
Berdasarkan hasil dari penelitian ini, ditemukan bahwa terdapat perbedaan pada dimensi brand awareness dan perceived quality antara produk jilbab merek Rabbani dengan merek Zoya, namun pada dimensi brand association menunjukkan bahwa tidak terdapat perbedaan pada produk tersebut.

Item Type:	Thesis (Skripsi)
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor
Divisions:	Faculty of Economic > Department of Management
Depositing User:	Editor FE
Date Deposited:	26 Sep 2017 04:17
Last Modified:	26 Sep 2017 04:17
URI:	https://eprints.umpo.ac.id/id/eprint/3478

Actions (login required)

View Item