PENGARUH VARIASI PRODUK, CITA RASA, KUALITAS PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI TOKO JENANG TEGUH RAHARJO PONOROGO

Penelitian ini perjutuan untuk mengetahui pengaruh variabel variasi produk, cita rasa, kualitas produk, dan lokasi secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian pada Toko Jenang Teguh Raharjo Ponorogo. Metode pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik Sampel Random Sampling, yakni pengambilan anggota sampel dari populasi dilakukan secara acak tanpa memperhatikan strata yang ada dalam populasi. Jumlah sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Metode Analisa data yang digunakan yaitu regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS.
Hasil penelitian ini menunjukan bahwa secara parsial varisi produk, cita rasa, berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Hal ini berarti apabila toko mempunyai variasi produk yang banyak dan mempunyai cita rasa yang enak dan legit, maka tingkat keputusan pembelian akan meningkat. Variabel kualitas produk dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Variabel kualitas produk memiliki pengaruh yang lebih besar daripada valiabel lain, sehingga toko harus tetap mempertahankan kualitas produk Jenang yang sudah ditetapakan bahkan harus menambah inovasi produk agar konsumen tidak bosan. Variabel variasi produk, cita rasa, kualitas produk dan lokasi secara simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci : Variasi Produk, Cita Rasa, Kualitas Produk, Lokasi, Keputusan Pembelian.