PENGARUH ELECTRONIC WORD OF MOUTH, KEPERCAYAAN DAN GAYA HIDUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI WAKOKA PONOROGO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Elektronik Word of mouth kepercyaan dan gaya hidup pada Wakoka ponorogo. Penelitian ini dilakukan di Wakoka Ponorogo karena adanya penurunan jumlah pengunjung di wakoka. Permasalahan tersebut diduga akibat adanya hasil komentar atau penilaian online yang kurang baik terhadap Wakoka Ponorogo di Sosial Media dan media online lainnya. Penelitian ini bersifat kuantitatif dengan data primer berupa kuisioner. Populasi penelitian ini adalah pengunjung wakoka. Sampel ditentukan menggunakan rumus slovin diperoleh sampel sebanyak 94 responden. Penelitian ini diuji menggunakan SPSS versi 20 metode analisis yang digunakan uji instrument data, analisis regresi dan pengujian hipotesis. Hasil penelitian ini secara parsial masing-masing dari variabrel. Elektronik word of mouth, kepercayaan dan gaya hidup berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara simultan dari variabrel. Elektronik word of mouth, kepercayaan dan gaya hidup berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian.