STRATEGI PENGEMBANGAN PENGRAJIN MEBEL DI MASA PANDEMI COVID-19

Awal tahun 2020, Indonesia digemparkan dengan penyebaran masif virus Covid-19 yang membuat sektor
industri mengalami penurunan, baik industri besar maupun Usaha Mikro, kecil, menengah termasuk
pengrajin mebel. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Strategi Pengembangan Pengrajin Mebel di Masa
Pandemi Covid-19. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif, informan dipilih
menggunakan teknik purposive sampling sebanyak 5 usaha dagang. Metode pengambilan data menggunakan
teknik wawancara mendalam dan observasi lapangan. Analisis data menggunakan analisis SWOT untuk
mengevaluasi kekuatan (strenghts), kelemahan (waekness), peluang (opporunities), ancaman (threats). Hasil
penelitian menunjukan bahwa strategi kompetitif yang dapat digunakan guna memaksimalkan kekuatan
(strenghts) dan peluang (opportunities) serta meminimalkan kelemahan (weaknesses) dan ancaman (threats) yang
ada dalam usaha pengrajin mebel di kabupaten Ponorogo yakni strategi pengembangan pasar, pengembangan
produk, dan pengembangan inovasi, meliputi meningkatkan dan menjaga komunikasi baik dengan jaringan
maupun konsumen, menjalin kerja sama dengan jaringan baru, serta meningkatkkan kualitas dan inovasi guna
menjaga loyalitas dan menarik pelanggan baru.
Covid-19; SWOT; pengrajin mebel