PENGARUH RETAIL MARKETING MIX TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK PADA KONSUMEN SURYAMART JALAN BATHORO KATONG NOMOR 239 PATIHAN WETAN PONOROGO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh retail marketing mix terhadap keputusan pembelian produk pada konsumen Suryamart Jalan Bathoro Katong No 239 Patihan Wetan Ponorogo. Populasi dan sampel pada penelitian ini adalah konsumen Suryamart Jalan Bathoro Katong No 239 Patihan Wetan Ponorogo. Teknik pengambilan sampel menggunakan insidental sampling, skala pengukuran dengan skala likert melalui kuesioner sedangkan sampel yang diambil sebanyak 96 konsumen. Alat analisis data yang digunakan adalah regresi linear berganda. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa, 1) place (X1) berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk (Y) pada konsumen Suryamart Jalan Bathoro Katong No 239 Patihan Wetan Ponorogo, 2) people (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk (Y) pada konsumen Suryamart Jalan Bathoro Katong No 239 Patihan Wetan Ponorogo, 3) product (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk (Y) pada konsumen Suryamart Jalan Bathoro Katong No 239 Patihan Wetan Ponorogo, dan 4) price (X2) berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk (Y) pada konsumen Suryamart Jalan Bathoro Katong No 239 Patihan Wetan Ponorogo, promotion (X5) berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk (Y) pada konsumen Suryamart Jalan Bathoro Katong No 239 Patihan Wetan Ponorogo dan secara simultan menunjukkan bahwa place (X1), people (X2), product (X2), price (X2) dan promotion (X5) berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk (Y) pada konsumen Suryamart Jalan Bathoro Katong No 239 Patihan Wetan Ponorogo. Meskipun demikian variabel promotion adalah variabel yang paling mempengaruhi keputusan pembelian produk (Y) pada konsumen Suryamart Jalan Bathoro Katong No 239 Patihan Wetan Ponorogo.