ANALISIS SEMIOTIKA CHARLES SANDERS PEIRCE DALAM IKLAN GOJEK INDONESIA VERSI “eBadah”

Fokus penelitian ini adalah tentang sebuah iklan eBadah oleh Gojek Indonesia di media youtube dan bagaimana makna tanda yang terdapat pada iklan tersebut. Latar belakang dari penelitian ini yakni berdasarkan fenomena yang terjadi tentang adanya pandemic Covid-19 yang masih tersebar hingga saat ini dan himbauan-himbauan apa saja yang dilakukan pemerintah untuk meminimalisir bertambahnya kasus, serta pada iklan eBadah ini terdapat berbagai himbauan dan ditujukan untuk masyarakat yang kurang mengetahui secara luas informasi yang terjadi. Tujuan dari penelitian ini untuk mengetahui bagaimana kritik sosial pada setiap adegan iklan eBadah tersebut , Penelitian dilakukan dengan metode analisis semiotika model Charles Sanders Peirce dalam menganalisis datanya. Dimana pada analisis semiotika model Charles Sanders Peirce memiliki tiga elemen utama, yang disebut teori segitiga makna, yakni; tanda (sign), objek (object) dan penggunaan data (interpretant). Dari hasil penelitian ini kita dapat mengetahui bahwa di setiap adegan dalam iklan eBadah terdapat beberapa makna yang terkandung yang terlihat dari gambar yang sudah tertera yang sering terjadi dilingkungan masyarakat.