Perkembangan teknologi media di era saat ini sangatlah cepat, dengan adanya kemudahan dalam mengakses suatu infomasi dan bersosial media, kini banyak khalayak umum yang menjadikan media khusunya youtube sebagai kebutuhan dalam membuat kreatifitas-kreatifitas suatu konten yang lalu dipublikasikan kepada khalayak luas, dan tentunya para pembuat konten pun mendapatkan views yaitu jumlah penonton dan juga jumah like yang masuk serta mendapatkan keuntungan dari youtube tersebut. Alhasil dengan adanya perkembangan dan minat penggunaan media youtube yang tinggi, banyak para konten kreator yang bersaing dalam menyajikan sebuah konten yang menarik para penontonnya. Dengan inilah muncul yang namanya praktik “Clickbait (umpan klik)” yaitu suatu teknik yang dipakai pada headline sebuah konten dalam menarik para penonton agar para kreator pun mendapatkan keuntungan sendiri. Dalam penelitian ini peneliti mempunyai tujuan yaitu menganalisis isi pesan terhadap judul-judul konten clickbait di channel Bobon Santoso Edisi Konten Terbarunya. Dan penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif yang akan menjabarkan suatu fenomena yang ditemukan oleh peneliti secara apa adanya. hasil dari penelitian ini adalah 6 judul konten yang memakai clickbait (umpan klik) di channel youtube Bobon santoso. Kemudian 6 judul konten dianalisis menggunakan analisis isi pesan yang disampaikan (message analysis).
Kata kunci : Clickbait, Youtube, Message Analysis