PENINGKATAN PENJUALAN PRODUK MELALUI INOVASI KEMASAN

Inovasi merupakan upaya yang dilakukan perusahaan dalam rangka terobosan baru untuk memenangkan persaingan pasar. Inovasi atribut produk merupakan salah satu jalan yang bisa diambil oleh perusahaan untuk meningkatkan pengembangan produk. Salah satu bentuk inovasi atribut produk melalui inovasi kemasan yang modern sehingga bisa meningkatkan pemasaran produk. Semakin menarik kemasan suatu produk, semakin banyak konsumen yang tertarik membeli produk tersebut.
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui bagaimana inovasi atribut produk kemasan Wedang Warok dapat meningkatkan penjualan dan profitabilitas usaha. Metode penelitian dilakukan dengan deskriptif kuantitatif.
Hasil dari penelitian menunjukkan bahwa adanya inovasi atribut produk kemasan modern berpengaruh pada peningkatan Harga Pokok Produksi (HPP) dan harga jual Wedang Warok. Peningkatan harga jual tidak begitu signifikan yaitu sebesar 6%. Walaupun demikian, minat beli konsumen juga akan meningkat seiring dengan adanya inovasi atribut produk kemasan modern tanpa adanya peningkatan harga jual yang signifikan. Seiring berjalannya waktu, penjualan akan meningkat dan profitabilitas usaha juga akan meningkat.

Kata Kunci : Inovasi Atribut Produk, Kemasan, Penjualan.