PENGARUH GAYA HIDUP, PENGETAHUAN PRODUK, DAN PERSEPSI KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MINUMAN KEKINIAN BUBBLE TEA PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Gaya Hidup, Pengetahuan Produk, dan Persepsi Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Minuman Kekinian Bubble tea pada Mahasiswa Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Data dari penelitian ini diperoleh dari hasil menyebar kuesioner dengan pernyataan tertulis kepada responden dan analisis menggunakan software SPSS 16. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa Universitas Muhammadiyah Ponorogo yang pernah mengkonsumsi minuman kekinian bubble tea. Sampel dalam peneitian ini 98 responden dengan teknik Proportionate Stratified Random Sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Terdapat pengaruh antara gaya hidup terhadap keputusan pembelian minuman kekinian bubble tea pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Ponorogo, (2) Terdapat pengaruh antara pengetahuan produk terhadap keputusan pembelian minuman kekinian bubble tea pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Ponorogo. (3) Terdapat pengaruh antara Persepsi konsumen terhadap keputusan pembelian minuman kekinian bubble tea pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Ponorogo. (4) Terdapat pengaruh antara gaya hidup, pengetahuan produk, dan persepsi konsumen terhadap keputusan pemebelian minuman kekinian bubble tea pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Ponorogo
Kata Kunci : Gaya Hidup, Pengetahuan Produk,dan Persepsi Konsumen