PENGARUH STORE ATMOSPHERE, FOOD QUALITY DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI KEPUASAN KONSUMEN SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA WARUNG GACOAN (Studi Kasus Pada Mahasiswa Prodi Manajemen Universitas Muhammadiyah Ponorogo

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Store Atmosphere, Food Quality dan Harga terhadap Keputusan pembelian melalui Kepuasan Konsumen sebagai variabel Intervening pada Warung Gacoan di Program Studi Manajemen Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Sampel dalam penelitian ini adalah mahasiswa Prodi Manajemen yaitu sebanyak 92 responden. Teknik pengambilan sampel pada penelitian ini dengan menggunakan teknik non probability sampling dengan sampel strata. Pengambilan data pada penelitian ini dengan cara menyebar kuesioner kepada seluruh mahasiswa responden di Prodi Manajemen. Metode analisis yang digunakan dalam penelitian ini menggunakan analisis path. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa : (1) Store Atmosphere berpengaruh terhadap Kepuasan Konsumen, (2) Food Qaulity berpengaruh terhadap Kepuasan Konsumen, (3) Harga berpengaruh terhadap Kepuasan konsumen, (4) Store Atmosphere berpengaruh terhadap Keputusan pembelian, (5) Food Quality berpengaruh terhadap Keputusan Pembelian , (6) Harga tidak berpengaruh terhadap Keputusan pembelian, (7) Kepuasan Konsumen tidak berpengaruh terhadap Keputusan pembelian , (8) Store Atmosphere mampu memediasi Keputusan pembelian terhadap Kepuasan konsumen, (9) Food Quality mampu memediasi Keputusan pembelian terhadap Kepuasan konsumen , (10) Harga mampu memediasi keputusan pembelian terhadap Kepuasan konsumen.