PENGARUH CITRA MEREK, KUALITAS PRODUK DAN KEPERCAYAAN KONSUMEN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK HP ANDROID SAMSUNG. (Studi pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Ponorogo)

Penelitian yang dilakukan yaitu untuk mengetahui pengaruh serta hubungan citra merek, kualitas produk dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian produk hp android samsung (Studi pada Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Ponorogo). Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif, pengumpulan data dalam penelitian ini dilakukan dengan wawancara dan penyebaran kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah Mahasiswa Program Studi Manajemen Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Ponorogo sedangkan sampel yang digunakan sebanyak 99 responden. Pengujian instrumen dalam penelitian ini dilakukan menggunakan uji validitas dan uji reliabilitas. Analisis data menggunakan regresi linier brganda, uji t (parsial), uji f (serempak) dengan menggunakan program SPSS 20. Hasil dari penelitian ini menerangkan bahwa variabel citra merek (X1) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk hp samsung (Y), kualitas produk (X2) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk hp samsung (Y), dan kepercayaan konsumen (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk hp samsung (Y). Diperoleh nilai R Square atau koefisien determinasi sebesar 0,484 artinya besarnya hubungan citra merek, kualitas produk dan kepercayaan konsumen terhadap keputusan pembelian produk hp samsung adalah sebesar 48,4%, sedangkan sisanya sebesar 51,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam variabel penelitian ini.