PENGARUH USIA, GENDER, PENDIDIKAN, DAN JENIS USAHA TERHADAP PEMANFAATAN MEDIAPEMASARAN DIGITAL PADA USAHA MIKRO DI KOTA PONOROGO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh usia terhadap pemanfaatan media pemasaran digital pada usaha mikro di kota Ponorogo, yang kedua untuk mengetahui pengaruh gender terhadap pemanfaatan media pemasaran digital pada usaha mikro di kota Ponorogo, yang ketiga untuk mengetahui pengaruh pendidikan terhadap pemanfaatan media pemasaran digital pada usaha mikro di kota Ponorogo, dan yang terakhir untuk mengetahui pengaruh jenis usaha terhadap pemanfaatan media pemasaran digital pada usaha mikro di kota Ponorogo. Populasi dalam penelitian ini adalah pengusaha mikro yang berada pada kota Ponorogo.
Sampel yang diambil sebanyak 100 pengusaha dengan teknik pengambilan cluster random sampling. Untuk pengambilan dan pengumpulan data dilakukan dengan cara menyebar kuesioner dan melakukan wawancara. Data dianalisis dengan menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan aplikasi pengolahan data yaitu SPSS versi 20.00. Hasil penelitian menunjukan bahwa adanya pengaruh usia, gender, dan jenis usaha terhadap pemanfaatan media pemasaran digital pada usaha mikro dan variable pendidikan tidak menunjukan adanya pengaruh pemanfaatan media pemasaran digital. Dikarenakan penggunaan dan pemanfaatan media digital tidak dapat disamakan kebutuhannya berdasarkan pendidikan dan factor demografi nya.