PENGARUH GAYA HIDUP (LIFESTYLE) , CITRA MEREK (BRAND IMAGE), DAN KELOMPOK REFERENSI (REFERENCE GROUP) TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR N-MAX DI KOTA PONOROGO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Keputusan Pembelian yang terdiri dari Gaya Hidup, Citra Merek, Kelompok Referensi terhadap Keputusan Pembelian sepeda motor N-MAX di kota Ponorogo. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan menggunakan data primer yang di peroleh dari hasil penyebaran kuesioner. Obyek dalam penelitian ini adalah 97 responden. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah regresi linier berganda, uji validitas, uji reliabilitas, uji t, uji F dan koefisien determinasi. Dari hasil penelitian ini, dilihat secara parsial dengan uji t menunjukkan bahwa: 1) Gaya Hidup berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, 2) Citra merk berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, 3) Kelompok referensi berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian. Dari hasil penelitian tersebut diharapkan dapat bermanfaat kepada semua pihak terutama dalam meningkatkan keputusan pembelian.