PENGARUH CITA RAS, KUALITAS PELAYANAN, DAN STORE ATMOSPHERE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN

Pengaruh Cita Rasa, Kualitas Pelayanan, dan Store Atmosphere Terhadap
Keputusan Pembelian di Warung Nasi Pecel Bu Nur Ponorogo
Ema Vienenta Anggi Setyani
Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Ponorogo
RINGKASAN
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Cita Rasa, Kualitas Pelayanan,
dan Store Atmosphere Terhadap Keputusan Pembelian di Warung Nasi Pecel Bu
Nur Ponorogo. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode
kuantitatif. Data dari penelitian ini diperoleh dari hasil penyebaran kuisioner online
kepada responden kemudian diolah menggunakan software SPSS 26. Populasi
dalam penelitian ini adalah masyarakat kota Ponorogo yang menjadi konsumen
warung Nasi Pecel Bu Nur. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 100 responden
dengan menggunakan metode simple random sampling. Hasil penelitian ini
menunjukkan bahwa (1) Terdapat pengaruh antara cita rasa terhadap keputusan
pembelian warung Nasi Pecel Bu Nur di Ponorogo, (2) Terdapat pengaruh kualitas
pelayanan terhadap keputusan pembelian warung Nasi Pecel Bu Nur di Ponorogo,
(3), Terdapat pengaruh store atmosphere terhadap keputusan pembelian warung
Nasi Pecel Bu Nur di Ponorogo, (4) Terdapat pengaruh antara cita rasa, kualitas
elayanna, dan store atmosphere terhadap keutusan pembelian Warung Nasi Pecel Bu
Nur di Ponorogo.
Kata Kunci : Cita Rasa, Kualitas Pelayanan, Store Atmosphere dan Keputusan
Pembelian