PENGARUH SHOPPING LIFESTYLE, FASHION INVOLVEMENT DAN HEDONIC SHOPPING VALUE TERHADAP IMPULSE BUYING PEMBELIAN HIJAB MEREK RABBANI DI KECAMATAN SAWOO KABUPATEN PONOROGO PADA MASA PANDEMI

Penelitian ini menganalisis Pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, dan
Hedonic Shopping Value terhadap Impulse Buying Pada Pembelian Hijab Merek Rabbani.
Seluruh Data yang digunakan dalam menganalisis merupakan data yang di diperoleh dari
observasi, wawancara dan berbagai literatur yang menyangkut hal Shopping Lifestyle,
Fashion Involvement, dan Hedonic Shopping Value terhadap Impulse Buying Pada
Pembelian Hijab Merek Rabbani di Kecamatan Sawoo Kabupaten Ponorogo pada Masa
Pandemi.Berdasarkan penelitian bahwa Shopping Lifestyle berpengaruh terhadap impulse
buying pembelian hijab merek Rabbani di kecamatan Sawoo pada masa pandemi, ini
dibuktikan dengan t hitung> t tabel (3,961>1,985), Fashion Involvement berpengaruh impulse
buying pembelian hijab merek Rabbani di kecamatan Sawoo pada masa pandemi, ini
dibuktikan dengan t hitung> t tabel (2,499>1,985), Hedonic Shopping Value berpengaruh
impulse buying pembelian hijab merek Rabbani di kecamatan Sawoo pada masa pandemi, ini
dibuktikan dengan t hitung> t tabel (2,130>1,985). Secara simultan terdapat pengaruh yang
signifikan antara Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, dan Hedonic Shopping Value
terhadap Impulse Buying Pada Pembelian Hijab Merek Rabbani di Kecamatan Sawoo
Kabupaten Ponorogo pada Masa Pandemi yaitu dapat dibuktikan dengan F hitung > F tabel
(34,3949> 2,70). Dan besarnya Pengaruh Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, dan
Hedonic Shopping Value terhadap Impulse Buying Pada Pembelian Hijab Merek Rabbani di
Kecamatan Sawoo Kabupaten Ponorogo pada Masa Pandemi adalah sebesar 51,8%.
Sedangkan sisanya yaitu sisanya 48,2% dipengaruhi variabel lain yang tidak ada di penelitian
ini.
Kata Kunci : Shopping Lifestyle, Fashion Involvement, Hedonic Shopping Value, Impulse
Buying