PENGARUH KERAGAMAN MENU, KEUNIKAN PRODUK DAN CITA RASA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA WARUNG LESEHAN SAMBEL IJO ILHAM RAJABASA DI SAWOO PONOROGO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Keragaman Menu, Keunikan Produk, dan Cita Rasa Terhadap Keputusan Pembelian Pada Warung Lesehan Sambel Ijo Ilham Rajabasa di Sawoo Ponorogo. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode kuantitatif. Jenis Data dari penelitian ini diperoleh melalui penyebaran kuisioner kepada responden dan dianalisis menggunakan aplikasi SPSS 2022. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen yang pernah membeli di Warung Lesehan Sambel Ijo. Sampel dalam penelitian ini berjumlah 70 responden dengan menggunakan teknik accidental sampling. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa: 1) Terdapat pengaruh antara keragaman menu terhadap keputusan pembelian di Warung Lesehan Sambel Ijo di Sawoo Ponorogo. 2) Terdapat pengaruh antara keunikan produk terhadap keputusan pembelian di Warung Lesehan Sambel Ijo di Sawoo Ponorogo. 3) Terdapat pengaruh antara cita terhadap keputusan pembelian di Warung Lesehan Sambel Ijo di Sawoo Ponorogo. 4) Terdapat pengaruh antara keragaman menu, keunikan produk, dan cita rasa terhadap keputusan pembelian di Warung Lesehan Sambel Ijo di Sawoo Ponorogo.
Kata kunci : Keragaman Menu, Keunikan Produk, Cita Rasa, dan Keputusan Pembelian.