PENGARUH BRAND IMAGE, PRICE DISCOUNT, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP IMPULSE BUYING (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT DESA NGUMPUL PEMBELIAN PRODUK PAKAIAN MELALUI MARKETPLACE SHOPEE)

Hastuti, Masruroh Indri (2023) PENGARUH BRAND IMAGE, PRICE DISCOUNT, DAN ELECTRONIC WORD OF MOUTH TERHADAP IMPULSE BUYING (STUDI KASUS PADA MASYARAKAT DESA NGUMPUL PEMBELIAN PRODUK PAKAIAN MELALUI MARKETPLACE SHOPEE). Skripsi (S1) thesis, Universitas Muhammadiyah Ponorogo.

	Text (Surat Persetujuan Unggah Karya Ilmiah) Scan Surat Persetujuan.pdf Download (631kB)
	Text (Halaman Depan) HALAMAN DEPAN SKRIPSI.pdf Download (992kB)
	Text (BAB I) BAB 1 BENER.pdf Download (655kB)
	Text (BAB II) BAB II.pdf Restricted to Repository staff only Download (813kB)
	Text (BAB III) BAB III.pdf Restricted to Repository staff only Download (755kB)
	Text (BAB IV) BAB IV.pdf Restricted to Repository staff only Download (650kB)
	Text (BAB V) BAB V.pdf Restricted to Repository staff only Download (308kB)
	Text (Daftar Pustaka) DAFTAR PUSTAKA.pdf Download (527kB)
	Text (Lampiran) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text (SKRIPSI FULL TEXT) SKRIPSI MASRUROH INDRI H..pdf Restricted to Repository staff only Download (5MB)

Abstract

Perkembangan internet yang semakin maju membawa banyak dampak baik dalam kehidupan sehari-hari. Salah satu perkembangan yang cukup memberikan pengaruh adalah muncul aplikasi belanja online atau e-commerce. Kemunculan e-commerce ini mendorong masyarakat untuk lebih akti dalam berbelanja dengan mengesampingkan perihal kebutuhan dan mengutamakan perihal kepuasan dalam hati. Singkatnya, ketertarikan masyarakat terhadap pembelian tanpa rencana atau impulse buying mengalami peningkatan seiring munculnya e-commerce ini. Ada beberapa faktor yang mempengaruhi impulse buying, diantaranya adalah brand image, price discount, dan electronic word of mouth. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yakni data yang dapat dihitung berupa kumpulan angka. Metode penelitian kuantitatif ini dimaksudkan untuk mengetahui pengaruh brand image, price discount, dan electronic word of mouth terhadap impulse buying (studi kasus pada masyarakat Desa Ngumpul terkait pembelian produk melalui marketplace Shopee). Proses analisis data diawali dengan penyebaran kuesioner secara online dan offline dengan menggunakan skala likert sebagai acuan dimana pemberian skor jawaban mulai dari nilai 1 sampai 5. Berdasarkan hasil peneltian yang didapatkan dari pengujian analisis regresi linear berganda disimpulkan bahwa hasil uji t variabel independen brand image diperoleh nilai thitung > ttabel (2,361 > 1,986) yang berarti H01 ditolak artinya brand image memiliki pengaruh terhadap impulse buying terkait pembelian produk melalui marketplace Shopee, price discount memperoleh hasil thitung > ttabel (2,385 > 1,986) yang berarti H02 ditolak artinya price discount berpengaruh terhadap impulse buying terkait pembelian produk melalui marketplace Shopee, sedangkan electronic word of mouth memperoleh hasil thitung < ttabel (-0,314 < 1,986) yang berarti H03 diterima artinya electronic word of mouth tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap impulse buying. Sementara itu, berdasarkan hasil uji F ketiga variabel independen diperoleh nilai Fhitung > Ftabel (19,757 > 2,70) yang berarti H04 ditolak artinya secara simultan terdapat pengaruh brand image, price discount, dan electronic word of mouth terhadap impulse buying terkait pembelian produk melalui marketplace Shopee. Keyword: Brand image, Price Discount, Electronic Word of Mouth, Impulse Buying.

Item Type:	Thesis (Skripsi (S1))
Uncontrolled Keywords:	Brand image, Price Discount, Electronic Word of Mouth, Impulse Buying
Subjects:	H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions:	Faculty of Economic > Department of Management
Depositing User:	fe . userfe
Date Deposited:	13 Sep 2023 08:09
Last Modified:	13 Sep 2023 08:09
URI:	http://eprints.umpo.ac.id/id/eprint/12679

Actions (login required)

View Item