Smartphone merupakan alat yang ditemukan oleh manusia dan alat yang sangat bermanfaat. Smartphone adalah alat komunikasi jarak jauh yang sangat banyak diminati dan juga mempunyai manfaat yang sangat inovatif. dibandingkan merek smartphone lain, Apple melihat peningkatan penjualan di Indonesia. Perusahaan Apple Inc. Penelitian ini penting dilakukan karena saat ini terjadi peningkatan dalam pembelian iPhone di Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Mereka menggunakan iPhone agar sesuai dengan lingkungan sosialnya, dan mereka biasanya membeli iPhone semata mata hanya untuk mengikuti tren dan gengsi mereka.Jenis penelitian ini kuantitatif, menggunakan purposive sampling yaitu non-probability sampling, metode pengambilan data menggunakan kuesioner dilengkapi dengan skala likert, metode analsis data berupa uji validitas, uji reliabilitas, uji regresi linear berganda, Uji R, Uji T, Uji F Dari hasil penelitian dan pembahasan, maka diperoleh simpulan yaitu : Variabel Electronic Word Of Mouth (X1) bepengaruh positif dan signifikan terhadap Buying Decision handphone iPhone pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen angkatan 2020-2023 Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Variabel Brand Image (X2) bepengaruh positif dan signifikan terhadap Buying Decision handphone iPhone pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen angkatan 2020-2023 Universitas Muhammadiyah Ponorogo Variabel Lifestyle (X3) bepengaruh positif dan signifikan terhadap Buying Decision handphone iPhone pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen angkatan 2020-2023 Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Variabel E-WOM (X1), Brand Image (X2), dan Lifestyle (X3) secara simultan berpengaruh positif signifikan terhadap variabel Buying Decision (Y) handphone iPhone mahasiswa Fakultas Ekonomi Prodi Manajemen angkatan 2020-2023 Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Berdasarkan hasil Determinasi R Square sebesar 0.710 artinya seluruh variabel pada penelitian ini yaitu (E-WOM, Brand Image, Lifestyle), memiliki kemampuan mempengaruhi variabel independent (Buying Decision) sebesar 71,0%, lalu sisanya sebesar 29,0,% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak digunakan dalam model penelitian ini. Jadi disarankan kepada peneliti selanjutnya untuk menggunakan variabel lain seperti kualitas produk, kepercayaan, harga, brand awareness, promosi dan lain-lain.