PENGARUH KUALITAS PRODUK, INOVASI DESAIN, DAN SOSIAL MEDIA TERHADAP MINAT BELI BATIK TULIS DI OEMAH BATIK CANDI KABUPATEN MADIUN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, inovasi desain, dan aktivitas sosial media terhadap minat pembeli dalam membeli batik tulis Madiun di Oemah Batik Candi. Metode survei kuesioner digunakan untuk mengumpulkan data dari 75 responden yang merupakan pembeli batik tulis Madiun di Oemah Batik Candi. Analisis regresi linier berganda digunakan untuk menguji hipotesis penelitian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, inovasi desain, dan sosial media secara signifikan memengaruhi minat pembeli dalam membeli batik tulis Madiun di Oemah Batik Candi. Faktor-faktor tersebut memiliki kontribusi yang positif terhadap peningkatan minat pembeli. Kualitas produk dan inovasi desain menjadi faktor yang paling dominan dalam mempengaruhi minat pembeli, diikuti oleh sosial media. Implikasi dari penelitian ini adalah pentingnya Oemah Batik Candi untuk terus meningkatkan kualitas produk dan melakukan inovasi desain yang menarik bagi pembeli. Selain itu, keberadaan dan pengelolaan sosial media yang efektif juga dapat membantu dalam meningkatkan minat pembeli terhadap batik tulis Madiun.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Inovasi Desain, Sosial Media, Minat Beli