ANALISIS BRAND IMAGE SMA MUHAMMADIYAH 1 PONOROGO MELALUI INSTAGRAM @smamuhipo.official

ABSTRAK

ANALISIS BRAND IMAGE SMA MUHAMMADIYAH 1 PONOROGO MELALUI INSTAGRAM @smamuhipo.official
Ika Okkis Malinda
21240909

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi cara SMA Muhammadiyah 1 Ponorogo memanfaatkan Instagram dalam membangun dan memperkuat citra merek sekolah, dengan pendekatan AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Seiring dengan meningkatnya kompetisi di antara institusi pendidikan, media sosial telah menjadi alat krusial untuk memperkenalkan keunggulan sekolah kepada masyarakat, terutama kepada calon siswa dan orang tua mereka. Metode yang diadopsi dalam penelitian ini adalah deskriptif kualitatif dengan teknik pengumpulan data yang mencakup observasi, wawancara, dan dokumentasi. Temuan penelitian menunjukkan bahwa Instagram @smamuhipo.official berhasil menarik perhatian (attention) melalui konten visual yang menarik dan bernuansa konsisten. Ketertarikan (interest) ditumbuhkan melalui informasi mengenai program unggulan dan prestasi siswa. Namun, pada fase keinginan (desire), pihak sekolah masih perlu menghadirkan lebih banyak konten yang mampu membangkitkan emosi, seperti kisah alumni atau testimoni yang menginspirasi. Di sisi lain, pada tahap tindakan (action), ajakan untuk bertindak (call to action) dan pemanfaatan fitur interaktif seperti story, polling, dan highlight belum dimaksimalkan. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi branding digital di SMA Muhammadiyah 1 Ponorogo sudah berjalan dengan baik, terutama di tahap awal dan menengah, tetapi masih membutuhkan penguatan pada tahap akhir untuk meningkatkan efektivitas pendaftaran siswa baru. Penemuan ini diharapkan dapat berfungsi sebagai panduan bagi lembaga pendidikan lainnya dalam memanfaatkan potensi media sosial sebagai sarana komunikasi dan promosi.

Kata Kunci: Instagram, citra merek, AIDA, media sosial, SMA Muhammadiyah 1 Ponorogo.