PENGARUH KUALITAS PRODUK, ATRIBUT PRODUK, DAN VARIAN PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PAKAN COMFEED PADA TOKO SUMBER KELAPA RISSA MANDIRI MAGETAN

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, atribut produk, dan varian produk terhadap keputusan pembelian pakan Comfeed pada Toko Sumber Kelapa Rissa Mandiri di Magetan. Latar belakang penelitian didasarkan pada pentingnya pemahaman terhadap preferensi konsumen dalam memilih pakan ternak yang berkualitas guna mendukung produktivitas peternakan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 196 responden konsumen toko. Data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling (SEM) berbasis Partial Least Square (PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa kualitas produk, atribut produk, dan varian produk secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial, masing-masing variabel independen juga memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Temuan ini menegaskan pentingnya peningkatan mutu, fitur, dan variasi produk sebagai strategi pemasaran untuk meningkatkan kepuasan dan loyalitas konsumen di sektor pakan ternak.