PENGARUH KUALITAS PRODUK, PENETAPAN HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KLINIK KECANTIKAN (STUDI PADA KONSUMEN NAAVAGREEN NATURAL SKINCARE DI KABUPATEN PONOROGO)

ENGGAR, NUZLIA (2025) PENGARUH KUALITAS PRODUK, PENETAPAN HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KLINIK KECANTIKAN (STUDI PADA KONSUMEN NAAVAGREEN NATURAL SKINCARE DI KABUPATEN PONOROGO). S1 thesis, Universitas Muhammadiyah Ponorogo.

	Text (SURAT PERSETUJUAN UNGGAH KARYA) SURAT UNGGAH KARYA.pdf Download (677kB)
	Text (HALAMAN DEPAN) HALAMAN DEPAN.pdf Download (1MB)
	Text (BAB 1) BAB 1 .pdf Download (372kB)
	Text (BAB 2) BAB 2 .pdf Restricted to Repository staff only Download (611kB) | Request a copy
	Text (BAB 3) BAB 3.pdf Restricted to Repository staff only Download (419kB) | Request a copy
	Text (BAB 4) BAB 4 .pdf Restricted to Repository staff only Download (590kB) | Request a copy
	Text (BAB 5) BAB 5 .pdf Restricted to Repository staff only Download (259kB) | Request a copy
	Text (DAFTAR PUSTAKA) DAFTAR PUSTAKA .pdf Download (263kB)
	Text (LAMPIRAN) LAMPIRAN.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB) | Request a copy
	Text (SKRIPSI FULL TEXT) SKRIPSI FULL TEXT.pdf Restricted to Repository staff only Download (4MB) | Request a copy

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, penetapan harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk klinik kecantikan Naavagreen Natural Skincare di Kabupaten Ponorogo. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada peningkatan kesadaran masyarakat akan pentingnya perawatan kulit dan meningkatnya
persaingan di industri kecantikan. Metodologi yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan desain survei. Variabel penelitian terdiri dari kualitas produk, penetapan harga, dan citra merek sebagai variabel independen, serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 80 responden
yang telah menggunakan produk Naavagreen. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares (PLS). Temuan penelitian menunjukkan bahwa semua variabel independen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, di mana kualitas produk dan penetapan harga memiliki pengaruh yang lebih kuat. Implikasi dari penelitian ini memberikan wawasan bagi manajemen Naavagreen dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan daya saing di pasar. Orisinalitas penelitian ini terletak pada fokusnya yang mengintegrasikan ketiga variabel dalam konteks industri kecantikan di daerah tertentu, sehingga memberikan kontribusi yang berarti bagi pengembangan teori dan praktik pemasaran.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Penetapan Harga, Citra Merek,
Keputusan Pembelian, Naavagreen

Item Type:	Thesis (S1)
Uncontrolled Keywords:	Kata Kunci : Kualitas Produk, Penetapan Harga, Citra Merek, Keputusan Pembelian, Naavagreen
Subjects:	L Education > L Education (General)
Divisions:	Faculty of Economic > Department of Management
Depositing User:	Nuzlia Enggar Restining Tyas
Date Deposited:	03 Sep 2025 08:44
Last Modified:	04 Nov 2025 02:42
URI:	https://eprints.umpo.ac.id/id/eprint/17794

Actions (login required)

View Item