PENGARUH KUALITAS PRODUK, PENETAPAN HARGA DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KLINIK KECANTIKAN (STUDI PADA KONSUMEN NAAVAGREEN NATURAL SKINCARE DI KABUPATEN PONOROGO)

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, penetapan harga, dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk klinik kecantikan Naavagreen Natural Skincare di Kabupaten Ponorogo. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada peningkatan kesadaran masyarakat akan pentingnya perawatan kulit dan meningkatnya
persaingan di industri kecantikan. Metodologi yang digunakan adalah penelitian kuantitatif dengan desain survei. Variabel penelitian terdiri dari kualitas produk, penetapan harga, dan citra merek sebagai variabel independen, serta keputusan pembelian sebagai variabel dependen. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 80 responden
yang telah menggunakan produk Naavagreen. Analisis data dilakukan menggunakan Partial Least Squares (PLS). Temuan penelitian menunjukkan bahwa semua variabel independen berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, di mana kualitas produk dan penetapan harga memiliki pengaruh yang lebih kuat. Implikasi dari penelitian ini memberikan wawasan bagi manajemen Naavagreen dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih efektif untuk meningkatkan daya saing di pasar. Orisinalitas penelitian ini terletak pada fokusnya yang mengintegrasikan ketiga variabel dalam konteks industri kecantikan di daerah tertentu, sehingga memberikan kontribusi yang berarti bagi pengembangan teori dan praktik pemasaran.
Kata Kunci : Kualitas Produk, Penetapan Harga, Citra Merek,
Keputusan Pembelian, Naavagreen