ABSTRAK

Desa Wisata Klepu di Kabupaten Ponorogo memiliki potensi alam dan budaya yang melimpah, namun menghadapi tantangan dalam membangun citra dan daya tarik yang kuat. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi Pemerintah Desa dalam memperkuat citra dan daya tarik Desa Wisata Klepu. Metode kualiatif deskriptif digunakan, dengan teknik pengumpulan data meliputi wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Informan meliputi pejabat Pemerintah Desa, pengelola pokdarwis, tokoh agama, pemandu wisata, dan anggota masyarakat setempat yang dipilih melalui teknik purposive sampling. Analisis data menggunakan model Miles dan Huberman. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi branding destinasi yang diterapkan meliputi pengembangan paket wisata berbasis kearifan lokal, pemanfaatan media sosial dan kolaborasi pemangku kepentingan, serta pemberdayaan masyarakat dalam pengelolaan destinasi. Sebagai Kesimpulan, Pemerintah Desa menerapkan pendekatan terpadu yang menggabungkan promosi berbasis digital, pelestarian nilai budaya, dan partisipasi aktif masyarakat untuk memperkuat identitas dan meningkatkan daya saing Desa Wisata Klepu sebagai destinasi unggulan. Penelitian ini memberikan konstribusi praktis bagi pengembangan Desa Wisata berkelanjutan di Indonesia.

Kata kunci : Strategi Pemerintah Desa, citra destinasi, daya tarik, Desa Wisata Klepu

ABSTRAC

Klepu Tourism Village in Ponorogo Regency has abundant natural and cultural potential, but faces challenges in building a strong image and appeal. This research aims to analyze the village government’s strategies in strengthening the image and appeal of Klepu Tourism Village. A descriptive qualitative method was used, with data collection techniques including in-depth interviews, observation, and documentation. Informants include village government officials, pokdarwis managers, religious leaders, tor guides, and local community members selected thru purposive sampling techniques. Data analysis was conducted using the Miles and Huberman model. The research results indicate that the destination branding strategies implemented include developing tourism packges based in local wisdom, utilizing social media and stakeholder collaboration, and empowering the community in destination management. In conclusion, the village government is implementing an integrated approach the combines digital-based promotion, cultural value preservation, and active community participation to strengthen the identity and enhance the competitiveness of Klepu Tourism Village as a premier destination. This research provides a practical contribution to the development of sustainable Tourism Villages in Indonesia.

Keywords : Villages Government strategy, destination image, attractiveness, Klepu Tourism Village