PENGARUH INFLUENCER CREDIBILITY, CONTENT QUALITY DAN ENGAGEMENT RATE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK SKINCARE LOKAL SOMETHINC PADA MAHASISWA UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO

Pertumbuhan industri perawatan kulit saat ini berkembang sangat pesat seiring dengan maraknya pemanfaatan strategi Influencer Marketing di media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Influencer Credibility, Content Quality dan Engagement Rate terhadap Keputusan Pembelian produk Skincare Somethinc pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Populasi pada penelitian ini tidak dapat diketahui secara pasti dikarenakan jumlah mahasiswa di Universitas Muhammadiyah Ponorogo yang menggunakan produk Skincare Somethinc belum diketahui secara pasti. Metode pengambilan sampel menggunakan teknik purposive sampling sebanyak 100 mahasiswa. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dan analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa secara parsial, variabel Influencer Credibility, Content Quality dan Engagement Rate masing-masing memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian. Secara simultan (bersama-sama), ketiga variabel tersebut juga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian mahasiswa dengan nilai kontribusi (Adjusted R Square) sebesar 60,5%, sedangkan sisanya sebesar 39,5% dipengaruhi oleh variabel lain di luar model penelitian. Variabel Influencer Credibility ditemukan sebagai faktor yang paling dominan dalam memengaruhi Keputusan Pembelian.