ANALISIS PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND TRUST DAN REFERENCE OF GROUP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPATU ORTUSEIGHT PADA ANGGOTA KLUB JOMBLO FC PONOROGO

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Brand Image, Brand Trust, dan Reference Group terhadap Keputusan Pembelian sepatu Ortuseight pada anggota Klub Jomblo FC Ponorogo, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini dilatarbelakangi oleh persaingan merek sepatu olahraga lokal dengan merek internasional, di mana keputusan pembelian konsumen masih sangat dipengaruhi oleh persepsi merek, kepercayaan terhadap kualitas produk, serta pengaruh kelompok sosial di sekitarnya.
Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan populasi seluruh anggota Klub Jomblo FC Ponorogo yang berjumlah 50 orang. Teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah sampling jenuh (sensus), sehingga seluruh populasi dijadikan sampel penelitian. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda, uji t, dan uji F.
Hasil penelitian menunjukkan bahwa Brand Image berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (t hitung 3,148 > t tabel 2,012; sig. 0,003). Brand Trust tidak berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (t hitung 1,014 < t tabel 2,012; sig. 0,316). Reference Group berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian (t hitung 2,759 > t tabel 2,012; sig. 0,008). Secara simultan, Brand Image, Brand Trust, dan Reference Group berpengaruh signifikan terhadap Keputusan Pembelian (F hitung 38,774 > F tabel 2,81; sig. 0,000), dengan koefisien determinasi (R²) sebesar 0,717 yang menunjukkan ketiga variabel independen mampu menjelaskan 71,7% variasi Keputusan Pembelian, sedangkan sisanya 28,3% dijelaskan oleh variabel lain di luar model penelitian ini.