PENGARUH INSTAGRAM CONTENT QUALITY, LOCAL FOOD INFLUENCER CREDIBILITY, DAN E-WOM TERHADAP CONSUMER TRUST DALAM MEMILIH WISATA KULINER DI PONOROGO

Wisata kuliner merupakan salah satu sektor yang berkembang pesat di Kabupaten Ponorogo, didukung oleh peran media sosial Instagram sebagai sarana promosi dan pencarian informasi konsumen. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Instagram Content Quality, Local Food Influencer Credibility, dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) terhadap consumer trust dalam memilih wisata kuliner di Ponorogo. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei. Populasi meliputi konsumen yang pernah mengunjungi wisata kuliner di Ponorogo dan aktif menggunakan Instagram. Teknik pengambilan sampel menggunakan accidental sampling dengan jumlah responden sebanyak 140 orang. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert. Metode analisis data menggunakan Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan SmartPLS. Analisis mencakup pengujian outer model, uji validitas, uji reliabilitas, koefisien determinasi (R²), effect size (f²), predictive relevance (Q²), dan uji hipotesis. Hasil penelitian menunjukkan Instagram Content Quality berpengaruh positif signifikan terhadap consumer trust. Local Food Influencer Credibility berpengaruh positif signifikan terhadap consumer trust dan merupakan variabel dengan pengaruh terbesar. E-WOM berpengaruh positif signifikan terhadap consumer trust. Model penelitian menunjukkan kemampuan prediktif baik berdasarkan nilai R² dan Q². Penelitian ini memberikan implikasi praktis bagi pelaku usaha kuliner dalam meningkatkan kualitas konten Instagram, memperkuat kredibilitas influencer, dan mengoptimalkan Electronic Word of Mouth guna membangun consumer trust.