ANALISIS STRATEGI BRANDING DESA WISATA GUNUNGSARI KECAMATAN MADIUN KABUPATEN MADIUN DALAM MEWUJUDKAN KAMPUNG BUDAYA BERBASISKAN BUDAYA JAWA

Secara geografis Desa Gunungsari tidak memiliki potensi alam yang diunggulkan melainkan hanya areal persawahan. Berangkat dari terbentuknya Pokdarwis Setopuro yang akhirnya mewujudkan Desa Gunungsari menjadi sebuah desa wisata budaya berbasiskan budaya Jawa. Hal ini bertujuan untuk memperkenalkan kepada masyarakat dan memajukan desa melalui kebudayaan yang menjadi tonggak utama dalam pengembangan potensi desa di sektor pariwisata. Berbagai strategi terus dilakukan hingga Desa Wisata Gunungsari dikenal dengan sebutan Kampung Budaya. Jenis penelitian ini adalah kualitatif deskriptif dengan menggunakan teori Brand Expression dari Sicco Van Gelder, meliputi 4 elemen brand yaitu brand positioning, brand identity, brand personality, dan brand communication. Peneliti memperoleh data melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa dari 4 elemen brand expression terdapat 2 brand yang menurut peneliti dalam pelaksanaannya belum maksimal, yaitu brand positioning dan brand communication. Dikarenakan terdapat intervensi dari pihak internal desa yang menimbulkan kontradiksi antara Pokdarwis Setopuro dengan Pemerintah Desa Gunungsari.