PENGARUH HEDONIC SHOPPING , PRICE DISCOUNT, DAN IN STORE DISPLAY TERHADAP IMPULSIVE BUYING PADA PELANGGAN TOKO ALESHA HIJAB DI PONOROGO

Penelitan ini bertujuan untuk mengetahui adanya Pengaruh Hedonic Shopping, Price Discount dan In-Store Display terhadap Impulsive Buying Pada Pelangan Toko Alesha Hijab di Ponorogo. Metode yang digunakan pada penelitian ini yaitu metode kuantitatif. Data dari penelitian ini diperoleh melalui penyebaran kuesioner dan observasi dengan pernyataan tertulis kepada responden dan dianalisis menggunakan aplikasi software SPSS 26. Populasi pada penelitian ini yaitu pelanggan toko Alesha Hijab di Ponorogo. Sampel yang digunakan pada penelitian ini berjumlah 100 responden dengan menggunakan accidental (kebetulan) sampling. Hasil penelitian iini menunjukkan bahwa : (1) Terdapat pengaruh antara Hedonic Shopping terhadap Impulsive Buying pada pelanggan toko Alesha Hijab di Ponorogo. (2) Terdapat pengaruh antara Price Discount terhadap Impulsive Buying pada pelanggan toko Alesha Hijab di Ponorogo. (3) Terdapat tidak berpengaruh antara In-Store Display terhadap Impulsive Buying pada pelanggan toko Alesha Hijab di Ponorogo.