FAKTOR-FAKTOR YANG MEMPENGARUHI KONSUMEN BERBELANJA DI SWALAYAN AMAKO PONOROGO

Peneliti merasa tertarik untuk melakukan penelitian tentang faktor-faktor yang mempengaruhi masyarakat dalam berbelanja di minimarket, khususnya minimarket Amako di Jalan Juanda Ponorogo.Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah faktor Lokasi (X1), Pelayanan (X2), Harga (X3) dan Produk (X4) memiliki pengaruh yang signifikan terhadap minat berbelanja (Y) di Swalayan Amako. Model penelitian ini adalah dengan menggunakan kuisioner sebagai instrumen pengumpulan data. Populasi dari penelitian ini adalah seluruh konsumen yang pernah berbelanja di Swalayan Amako Ponorogo dengan jumlah sampel 50 orang. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode Non probability Sampling. Data yang telah terkumpul diuji dengan teknik analisis regresi berganda dengan mengggcgvunakan program SPSS 16.0 for Windows©. Hasil penelitian T hitung untuk X3 (3,032) dan X4 (3,022) adalah berada di daerah penolakan Ho (T tabel= 2,014). Ho ditolak dan Ha diterima. Artinya, variabel X3 dan X4 memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Y. Sedangkan untuk T hitung X1 (1,367) dan X2 (-0,155) berada di daerah penerimaan Ho.Artinya, Ho diterima dan Ha ditolak. Artinya, variabel X1 dan X2 memiliki pengaruh yang tidak signifikan terhadap Y. Namun, secara keseluruhan F hitung (15,270) > F tabel (2,58) yang artinya variabel X1,X2, X3dan X4 secara bersamasama memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Y. Nilai koefisien determinasi (R square) sebesar 0,576. Artinya, variabel-variabel dalam penelitian ini menyumbang 57,6% terhadap minat berbelanja di Swalayan Amako. Hasil ini kemudian direkomendasikan kepada peneliti selanjutnya untuk memperluas lingkup penelitian dan memperhatikan variabel-variabel lain yang mungkin mempengaruhi minat berwirausaha pada mahasiswa.
Kata kunci: Minat Berbelanja, Konsumen