PENGARUH BRAND IMAGE, BRAND AWARENESS DAN BRAND TRUST TERHADAP BRAND LOYALTY PADA BRAND FASHION SUMMERKICK DI PONOROGO

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Image, Brand Awareness dan Brand Trust Terhadap Brand Loyalty Pada Brand Fashion Summerkick Di Ponorogo. Populasi dalam penelitian ini adalah konsumen dari produk Brand Fashion Summerkick Di Ponorogo. Pemilihan sampel berdasarkan teknik Probability Sampling yaitu teknik sampling dengan setiap anggota populasi memiliki peluang sama dipilih menjadi sampel. Dengan kata lain, semua anggota tunggal dari populasi memiliki peluang tidak nol.. Sampel dalam penelitian ini adalah seluruh dan/atau beberapa konsumen dari produk Brand Fashion Summerkick Di Ponorogo. Metodologi penelitian yang di gunakan yaitu menggunakan analisis regresi linier berganda, dengan bantuan software Statistical Product and Service Solution (SPSS) Version 16. Hasil pengujian variabel Brand Image, Brand Awareness dan Brand Trust berpengaruh secara parsial terhadap Brand Loyalty dengan arah yang positif. Hal ini terlihat dari hasil analisis regresi linier berganda dari masing-masing variabel menunjukkan secara parsial ke arah yang positif. Demikian juga untuk hasil pengujian secara simultan variabel Brand Image, Brand Awareness dan Brand Trust berpengaruh terhadap Brand Loyalty dengan nilai yang cukup signifikan.