Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bagaimana pengaruh health awareness atau kesadaran kesehatan, persepsi kualitas, dan kepercayaan terhadap keputusan pembelian obat herbal Nariyah di Kabupaten Madiun. Penelitian ini dilakukan selama 3 (tiga) bulan, mulai dari November 2023- Januari 2024. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan teknik random sampling. Metode penelitian kuantitatif menggunakan analisis data primer yang bersumber dari kuesioner. Target responden yang digunakan dalam penelitian ini adalah konsumen obat herbal Nariyah domisili di Kabupaten Madiun yang berjumlah 100 (seratus) orang. Analisis data dan pengujian hipotesis dalam penelitian ini menggunakan Structural Equation Model (SEM). Berdasarkan penelitian dapat diketahui bahwa variabel health awareness tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, variabel persepsi kualitas dan kepercayaan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian obat herbal Nariyah di Kabupaten Madiun.