PENGARUH LIFESTYLE, BRAND IMAGE DAN PRICE DISCOUNT TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK JIMS HONEY (STUDI KASUS PADA MAHASISWI FAKULTAS EKONOMI UNIVERSITAS MUHAMMADIYAH PONOROGO)

Ferra Nur Annisa Rismawati, NIM. 20415268, Program Studi Manajemen,
Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Ponorogo, Skripsi :
“Pengaruh Lifestyle, Brand Image, dan Price Discount terhadap Keputusan
Pembelian Produk Jims Honey (Studi Kasus Pada Mahasiswi Fakultas
Ekonomi Universitas Muhammadiyah Ponorogo)”.
Perkembangan teknologi informasi dan komunikasi berdampak signifikan
pada berbagai aspek kehidupan, termasuk industri fashion lokal seperti Jims Honey
dan keputusan pembelian konsumen. Keputusan pembelian konsumen dipengaruhi
oleh berbagai faktor, termasuk lifestyle, brand image, dan price discount. Penelitian
dilakukan untuk mengetahui pengaruh dari variabel lifestyle, brand image dan price
discount terhadap keputusan pembelian produk Jims Honey di kalangan mahasiswi
Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Ponorogo. Metode yang dipakai
yaitu pendekatan kuantitatif dengan melakukan pengumpulan data langsung
melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden. Analisis dilakukan
menggunakan model persamaan Structural Equation Modeling (SEM) yang diolah
menggunakan Partial Least Square (PLS) 4.0. Penelitian memperlihatkan hasil
bahwa variabel lifestyle, brand image dan price discount memiliki pengaruh yang
positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Sehingga dapat diperoleh
kesimpulan bahwa ketiga variabel tersebut secara langsung mempengaruhi
keputusan pembelian produk Jims Honey di kalangan mahasiswi Fakultas Ekonomi
Universitas Muhammadiyah Ponorogo.