Perkembangan teknologi dan integrasi internet dalam kehidupan sehari-hari, handphone, khususnya smartphone seperti Iphone, tidak hanya berfungsi sebagai alat komunikasi tetapi juga sebagai simbol status dan gaya hidup. Penelitian ini membahas pengaruh brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty terhadap purchase decision handphone merek Iphone pada mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Muhammadiyah Ponorogo angkatan 2020 dan 2021. Metode penelitian yang digunakan adalah purposive sampling dengan menggunakan kuesioner skala Likert 5 poin. Data dianalisis menggunakan uji reliabilitas, regresi linier berganda, serta uji hipotesis t dan F untuk menguji hubungan variabel-variabel tersebut secara parsial dan simultan terhadap purchase decision. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel brand awareness, brand association, perceived quality, dan brand loyalty secara signifikan berpengaruh terhadap purchase decision Iphone. Implikasi praktis dari penelitian ini adalah rekomendasi kepada perusahaan Apple untuk meningkatkan aspek-aspek tersebut guna mempertahankan dan meningkatkan preferensi konsumen terhadap Iphone. Bagi peneliti selanjutnya, disarankan untuk mengeksplorasi faktor kontekstual dan psikologis agar bisa mempengaruhi purchase decision lebih tinggi serta bisa meningkatkan pemahaman kita tentang bagaimana dinamika pengambilan purchase decision handphone merek Iphone.