Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Ayam Jawa Dengan Segmentasi Pasar Sebagai Moderasi (Studi Di Kios Penjualan Dan Bubut Ayam Pak Riyono Desa Bancar

Penelitian ini dilatar belakangi oleh kegiatan pemasaran ayam jawa.
Dalam memasarkan produk ayam jawa tersebut perlu adanya sebuah media
penghubung untuk dapat meningkatkan volume penjualan. Media penghubung
yang dimaksud adalah dengan media segmentasi pasar sebagai moderasi. Tujuan
penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh harga dan
kualitas produk sebelum maupun sesudah dimoderasi dengan segmentasi pasar
terhadap keputusan konsumen untuk membeli ayam jawa di Kios Penjualan Dan
Bubut Ayam Pak Riyono.
Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan teknik
pengumpulan data yaitu kuesioner. Populasi dalam penelitian ini adalah
konsumen yang membeli ayam jawa di Kios Penjualan Dan Bubut Ayam Pak
Riyono. Sampel yang digunakan berjumlah 60 responden yang dibagi dalam dua
segmentasi yaitu segementasi konsumen bisnis terdapat 15 responden dan
segmentasi konsumen langsung 45 responden. Untuk pengujian instrumen
menggunakan uji validitas dan reliabilitas. Sedangkan untuk teknik analisis data
menggunakan metode regresi linier berganda dengan variabel moderasi (MRA),
uji F (simultan) dan uji t (parsial).
Hasil penelitian berdasarkan hipotesis menunjukkan bahwa secara parsial
harga (X1), harga dimoderasi dengan segementasi pasar (M1) berpengaruh positif
namun tidak signifikan terhadap keputusan pembelian. Secara parsial kualitas
produk (X2) berpengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian.
Sedangkan kualitas produk dimoderasi dengan segmentasi pasar (M2) secara
parsial tidak berpengaruh sama sekali terhadap keputusan pembelian.